中国手机市场已经进入了寡头时代。
华为、小米、OPPO、ViVO四大品牌各领风骚，坐稳了安卓市场前四的位置。可以说，当下的中国安卓市场，已经基本没海外手机品牌什么事了。 据《韩国先驱报》援引市场调研机构Strategy Analytics的报告数据，2017年Q4三星手机中国市场份额已经不足1%。要知道，曾几何时三星可是坐过中国市场份额头把交椅的，凉成现在这样，其滋味可想而知。
2016年3月29日，小米创始人、董事长兼CEO雷军宣布对小米生态链进行战略升级。（视觉中国/图）过去，以小米为代表的高性价比手机打开了中国智能手机市场，从而促进了中国互联网后发优势的形成，是中国率先进入互联网2.0时代的重要功臣。不过随着国内产业升级的口号喊得越来越响，手机厂商们不再仅仅满足于只生产低端机，不少厂商都开始瞄准了高端手机市场。
就在2018年，不少国产手机厂商开始频频在海外首发高端旗舰手机，先是"手机中的珠穆朗玛"——8848于3月在2018年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展上发布了巴塞尔2018纪念款手机，售价19888元，全球限量999部。
随后，在2018年3月28日，华为在法国正式发布旗舰手机Mate RS保时捷设计限量版，使用全球首个搭载了5g基带的麒麟970，屏下指纹等黑科技，高配版定价2095欧，折合人民币16000元。
4月12日，"国民老公"王思聪更是现身华为在上海的国内发布会，参观了华为展台的众多新品，亲自上手Mate RS保时捷设计，并一口气拿下50台新机。
虽然同样在中国高端手机市场发力，但华为Mate RS和8848却代表了中国高端机两个完全不同的发展方向。
图为2015年任正非在达沃斯论坛。（东方IC/图）集"黑科技"与设计感于一身的高端手机
什么才是一部高端手机应当具有的特征？
在很多手机厂商看来，在配置上，它必须和普通手机拉开差距。
将价格定位为高端，意味着手机的性价比放到所有综合考虑要素的末端。一部高端手机，必须要形成与中低档手机所不同的差异化元素。而"黑科技"则成了厂商在标榜手机配置时的常用词汇。
然而，堆配置也成了国内厂商体现差异化所最普遍陷入的陷阱。市面上许多所谓的高端，不过是由高性能硬件堆砌而成——性能最高的处理器+像素最高的摄像头+分辨率最大的屏幕+最花哨的交互界面。
对于高端手机来说，仅仅具有高配置，是无法体现其与千元机之间的区别的，充其量只能充当普通手机的高配版。而高配置之外，是否具有独特的设计语言和设计风格，也是许多高端手机生产厂商考虑的必备要素。 如果说高配置是高端手机的门槛，那么独特的设计感和设计语言则是高端手机区别于中低端手机的标志。
作为华为手机史上定位最高、规格强、卖得贵的手机，华为这次发布的旗舰手机Mate RS保时捷设计不仅使用了当下智能手机行业最前沿的科技和好的材料，更集全球首发徕卡三摄、保时捷设计于一身，无论工艺、设计，还是用料、规格都极为考究。
在技术上，与华为近期的主力机型P20所类似，华为在摄像功能上可谓下足了功夫。
徕卡三摄是华为Mate RS保时捷设计的重要闪光点，后置的三枚摄像头包含了一枚4000万像素RGB徕卡镜头、一枚2000万像素黑白徕卡镜头和一枚800万徕卡长焦镜头，支持三倍光学变焦、五倍无损变焦。这些都让华为MateRS保时捷设计拍摄方面有着超凡脱俗的质量。
此外，这款手机还搭载了华为最新的屏内指纹技术，避免了在机身上开多余的孔，整机一体感更加强烈。人体工学设计带来自然的人机交互，搭载悬浮触控智能科技，能做到拿起手机时瞬间一步解锁。 同时提供后置指纹识别、人脸解锁，三种解锁方式随心切换，双指纹，双空间设计，打造专属隐私空间。
外观设计方面，华为Mate RS保时捷设计采用了八曲面3D玻璃机身，在光线下光影流转变幻。背部徕卡三摄、后置指纹沿着手机中心线排布，实现六面对称。配色提供玄黑、瑞红两个版本，后置镜头旁边的徕卡标识以及机身前后的保时捷设计Logo。
其中，保时捷设计正是此次华为发布手机时的重大噱头。然而你不知道的是，所谓的"保时捷设计"和"保时捷汽车"其实没有多大关系。保时捷设计（Porsche Design）相当于是保时捷集团一个大号"设计部"，它是完全独立于保时捷汽车之外的存在。
1962年，以设计师出身的费迪南德·亚历山大·保时捷打造了风靡全球的经典车型911后，很快在汽车设计行业红了一把。然而，随着保时捷公司向股份制过渡，包括费迪南德·亚历山大·保时捷在内的保时捷家族成员退居二线。 这位拥有设计天赋且在当时颇有名气的"911之父"随机成立了保时捷设计工作室，成功地从汽车设计转战至其他设计领域，他与他的工作室以"Porsche Design"之名设计许多经典男式配件。 与此同时，还以"Design by FA Porsche"品牌为国际知名客户量身打造各种工艺产品、家居用品和耐用消费品。
作为专门为未来精英人士设计的各种消费品，价格当然不会过于低廉。然而，其中很多设计产品，与真正的奢侈品还相距甚远。海外售价为1395欧元的华为Mate 9限量版在众多保时捷设计的产品当中，也不过是一款中等价位的产品。 事实上，华为并非是第一家与保时捷设计合作的手机品牌。曾经在欧美享有高市场占有率的黑莓手机就曾经与保时捷设计合作，推出过P9981等型号。
8848的"奢侈"境界
如果说华为走的是高端手机的常规途径，那么8848则是高端手机界的另外一朵"奇葩"。与许多高端手机主打"黑科技"不同，8848的宣传重点和主打亮点都不在这方面。 初款8848手机较为落后的配置也饱受网友诟病，被认为跟不上时代。其中年直男向的广告，在播出后更是被许多网民直接贴上了"low"的标签 。
其实，在经过数次迭代后，最新款的8848手机在性能上并没有落后太多。8848在2017年推出的M4型号手机，已经基本跟上了当时高端手机市场的主流配置：搭载高通820骁龙处理器，内置6GB运存+128G存储组合， 配备前置1300万前置摄像头+后置2100万像素光学防抖索尼摄像头组合，支持无线充电。
而在最能区别于普通手机的机身设计上，8848 M4采用了JDI的5.15英寸inCell超清屏，整体框架采用了坚固的六边形设计，增加了指纹识别按键，与目前大多数腰圆键不同，8848指纹识别按键设计成钻石形状，根据按压重量来操作使用。 正面玻璃也采用了3D棱面设计。M4在钛合金边框中填充了碳纤维，让整体机身既很好的保持了牢固度，也实现了轻质。
M4的背部有着其独特而显眼的表盘式设计圆盘，能看出周边的麦穗纹，这种纹理常用于百达翡丽等高端腕表。金色表面为18K镀金，圆盘和摄像头位置覆盖一层合成蓝宝石，摄像头和闪光灯各在一边，机身整体覆盖一层小牛皮。 值得一提的是每款8848 M4的皮质都是由5年以上的老师傅66分钟手工贴合而成，得益于这种设计，8848 M4每一款手机背部是不同的，无形中增加了8848 M4的稀有度。 而作为唯一亮相于2018年巴塞尔钟表展的中国手机品牌，8848与瑞士传奇独立制表大师Kari Voutilainen更是携手打造了几款采用了腕表背饰的手机。2018巴塞尔展中展示的巴塞尔2018纪念款，已经是8848与Voutilainen大师的第三次跨界合作。
另外，作为一款高端手机，8848还提供了一套订制化服务，让用户的每一款8848 M4手机都与众不同。用户可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身，与之搭配的钛合金，也可选择镀黄金、镀铂金、镀玫瑰金、香槟金等，还附加宝石镶嵌，镌刻姓名等服务。
其实，像8848这样把手机定位成类似于奢侈品的存在，并非首创。
VERTU曾是世界上最知名的奢侈手机品牌之一。作为奢侈品手机的代表，VERTU的普通版一般售价为几万、十几万人民币，最高可达九十多万人民币不等。购买VERTU手机的同时，用户还将享受到"VERTU管家"的服务， 只要一按手机上的客户专键，手机便会直接连接到VERTU的二十四小时服务总台，不论你想要查询各种手机服务资料，或者是交通、娱乐、饮食、酒店等的资讯问题，会有专人为你解答疑难，而且服务遍及全世界各个大城市。
高端手机的真正逻辑
华为和8848在做高端手机时各自不同的逻辑，可能体现了当今的互联网主力群体青年人和真正掌握财富的高端人士在奢侈品审美上的差异。 一方面，年青一代青睐的是以高配置和设计感为主打的手机；而另一方面，有许多事实上掌握大量财富的中年群体，所看重的则是高端手机所体现的身份上的差异性。
互联网自其诞生之日起，其应用门槛决定了社交网络天然是具有年轻化偏向性的。而这种偏年轻化的社交属性则导致了年轻人才是互联网的最主要的发声群体。 年轻人虽然未必是这个时代所谓的成功人士，但对一切行为和现象在互联网上拥有解释权和定义权。为"成功的中年老男人"量身打造的8848在当下互联网的话语体系中，注定是要被鄙视和厌弃的。
假如抛开年轻人在当下互联网的强势话语权，理性地去分析8848，我们会发现，8848对高端手机的定位更加类似于奢侈品。在许多人眼中，奢侈品简直就是人傻钱多的代名词。然而，奢侈品的真正意义首先就在于制造社交距离。 从这个意义上来说，掌握社交网络话语权的年轻人不想和油腻的中年土豪们同行，则是特殊阶层的价值观表达。
互联网主力群体青年人和真正掌握财富的高端人士在奢侈品审美上存在差异。（资料图/图）要制造社交距离，就不能是量产的大众商品，所以加入诸如天然皮革、珠宝饰品以及独特设计种种元素，从而形成与工业化车间量产的手机之间的区分度。相对于流水线出来的量产商品，手工生产的商品则会为其添加更多的附加值。 而且，奢侈品不会轻易降价，以限量版的形式发售则成了许多奢侈品必备的终极套路。而在每一件奢侈品背后，都是一种特殊阶层的价值观表达。对于奢侈品玩家来说，性价比这种东西，是不存在的。 8848的广告营销，很好地把握了中年成功人士的主流价值取向，定位不可谓不精准。
然而，与其他奢侈品不同，将手机作为奢侈品来销售，经常会遇到尴尬的时候。
无论是制造社交距离还是表达独特的价值观，奢侈品在面对其他产品的时候，通常是应当处于鄙视链顶端的。然而进入智能机时代后，手机作为一款具有复合性功能的电子产品，与其它功能相对单一的奢侈品有很大的不同。 手机软硬件的各项新技术发展使得手机的迭代频率不断加快，一台高端手机哪怕布满了各种华丽的珠饰，假如在功能和科技上落后于其它手机，恐怕难以满足购买者的心理需求。 在虹膜识别、三摄像头、OLED双曲面屏、闪充电池和无线充电等技术日益发展的今天，哪怕是互联网上盛传的较贵手机钻石玫瑰iPhone 4，恐怕也难以真正自信地立于鄙视链顶端。事实上，这也是奢侈手机品牌VERTU衰落的重要原因之一。
近年来，尽管VERTU改用Android系统，但许多功能和科技都完全无法和当下的头部手机相媲美。而其引以为傲的"VERTU管家"服务早已被市场上各种功能齐全的聚合类App所取代，不再有吸引力可言。其品牌溢价的空间也面临大幅缩水。
当下手机市场竞争激烈，各家手机厂商小心下好每一步棋。（资料图/图）高端奢侈品的高昂售价，是极度依赖品牌内涵及雄厚财力作为其支撑的。对于中国手机品牌来说，按照手机行业当下剧烈的竞争趋势，手机很难像其它奢侈品一样，找到这种品牌背书的可能 。8848做不到，华为也不过刚刚起步，至于保时捷设计，不过是一个华为打着知名汽车品牌保时捷擦边球的动作而已。
从苹果到华为，从VERTU到8848，都在试图寻找高端手机市场真正的逻辑。手机作为现代电子工业的产物，生产高配豪华限量版，或许依然是短期内手机厂商最符合实际的选择。而高端手机的真正逻辑是什么，仍然是一个有待探索的谜题。
编辑: 捷凯信科技有限公司
TIME: 2018.5.28
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